Хуже плохого сайта — только сайт, который не работает на бизнес. Он вроде бы есть. Открывается, загружается. Но не продаёт. Не приносит заявки. Не попадает в топ.
Почему так происходит? Ответ прост: никто не думал о структуре сайта до его запуска. Всё сделали на бегу — «дизайн посоветуем», «тексты потом добавим», «главное — быстрее». А потом удивляются: почему никто не звонит.
Чтобы сайт работал, нужно понимать, из чего он строится. Каждый этап — это не просто чеклист, а часть стратегии продаж. Пропустишь — потеряешь деньги. Или время. Или и то, и другое.
Идея и цели сайта
Первый вопрос: зачем вам сайт?
Ответ «для имиджа» не работает. У сайта должна быть цель. Он либо продаёт, либо собирает заявки, либо помогает искать контакты. Всё остальное — вторично.
Чем конкретнее цель — тем эффективнее решение.
Сайт автомойки и сайт производственной компании — это два разных проекта. Один должен быстро грузиться на телефоне и сразу показывать цены. Второй — объяснять технологию и убеждать в качестве.
Следующий вопрос — кто ваш клиент?
Для кого создаётся сайт? Какой у него уровень подготовки? Что он хочет найти на странице в первые 10 секунд? Ответ на эти вопросы определяет структуру сайта и то, как строится контент.
Ещё один важный шаг — анализ конкурентов. Не для того чтобы скопировать. А чтобы понять, где они ошиблись. Если у всех кнопка «Купить» внизу, а у вас — вверху, это может быть конкурентным преимуществом.
📌 Результат этапа — чёткое понимание, зачем вам сайт и каким он должен быть. Без этого всё остальное — пальцем в небо.
Техническое задание (ТЗ)
Плохой сайт начинается с плохого ТЗ. Или вообще без него.
«Ну вы же профессионалы, сделайте красиво» — вот фраза, после которой умирает логика, срок и бюджет.
Хорошее ТЗ — это договор между бизнесом и разработчиком. В нём указано:
— какие разделы будут на сайте;
— какие формы и функции нужны;
— какие интеграции запланированы (CRM, платёжные системы, аналитика);
— какие цели у каждой страницы.
ТЗ — это не мешок с фантазиями. Это рабочий документ, который позволяет команде не спорить, а делать. Формат может быть любым — таблица, текст, бриф. Главное — конкретика.
📌 Результат этапа — основа для дизайна и разработки. Хорошее ТЗ экономит месяцы работы и сотни тысяч рублей.
Дизайн и прототип
Хочешь, чтобы сайт был удобным — начни с прототипа.
Прототип — это чертёж, где видна структура страниц, расположение блоков, логика переходов. Это не «красиво». Это — понятно.
Следом идёт дизайн. Тут важно не перепутать понятия.
UX — это путь пользователя по сайту. Где он окажется после клика? Увидит ли важный блок? Сможет ли быстро найти нужное?
UI — это внешний вид. Цвета, шрифты, иконки. Да, они важны. Но только после структуры.
И, наконец, адаптивность.
Мобильная версия — это не «потом». Это сразу. Большинство пользователей приходят с телефонов. И если сайт разваливается, они уходят. Вместе с деньгами
📌 Результат этапа — визуальный макет, который можно утвердить до начала вёрстки. Править дизайн дешевле, чем переделывать код.
Разработка: вёрстка и программирование
Сайт без кода — это макет. Красивый, но бесполезный. На этом этапе всё, что придумали раньше, оживает в браузере.
Сначала — вёрстка. Это перевод дизайна в HTML и CSS. Важно, чтобы разработчик не просто «перенёс картинку», а соблюдал логику, структуру, адаптацию. Заголовки, списки, таблицы — не просто визуальные элементы, а смысловые блоки. Они влияют на SEO-оптимизацию сайта и на то, как его читают поисковики.
Затем — программирование. Это формы, фильтры, корзины, слайдеры, кнопки. Если сайт должен принимать заявки, сортировать по цене или вести пользователя через воронку — это делает код. Не дизайнер, не редактор, а программист.
Теперь — ключевой выбор: CMS или фреймворк?
• CMS (WordPress, Bitrix) подходят, если нужен сайт под ключ без сложной логики: визитка, блог, лендинг, магазин.
• Фреймворки (Laravel, React) нужны, когда проект выходит за пределы типового. Тогда сайт строится с нуля под задачи бизнеса.
Результат этапа — живой сайт, у которого работает всё: от формы обратной связи до корзины.
Подключение домена и хостинга
Сайт готов, но его никто не видит. Чтобы он стал доступен, нужна инфраструктура: адрес и место для хранения файлов.
Хостинг — это то, где живёт сайт. Важно выбрать надёжного провайдера, чтобы не просыпаться от звонков клиентов: «У вас опять ничего не открывается». Критерии: стабильность, поддержка, автообновления, бэкапы.
Доменное имя — часть бренда. Если оно длинное, сложное или занято конкурентом — вы теряете узнаваемость и клиентов. Лучше потратить час на подбор, чем потом объяснять, почему ваш сайт пишется через «z».
Дополнительно: SSL-сертификат, чтобы браузер не пугал клиентов надписью «Небезопасно». Почта на домене — для доверия. Резервное копирование — для спокойствия.
Результат — сайт доступен в интернете, и клиент может его найти.
6. Контент и тестирование
Сайт без контента — как витрина без товара. Тексты, изображения, видео — всё должно работать на продвижение сайта и продажи.
Важно не просто «заполнить страницы». Нужно подобрать структуру, оформить заголовки, распределить ключевые слова. Изображения — в нужном размере, с правильным названием и альтернативным текстом. Видео — без автозапуска и подвисаний.
Тестирование — это не «посмотрел в Chrome и закрыл». Настоящая проверка — на телефоне, планшете, старом ноутбуке. На Android и iOS. На экранах разной ширины.
Ошибки? Будут. Баги? Обязательно. Поэтому этот этап нельзя пропускать. Иначе запускается не сайт, а источник жалоб.
Результат — сайт работает на всех устройствах и не вызывает раздражения.
Запуск и продвижение
Готовый сайт — это начало, а не финал. Его нужно ввести в поисковую среду.
Первый шаг — регистрация в поисковиках: Google, Яндекс, Bing. Затем — базовая SEO-оптимизация. Это не магия, а конкретные действия:
• прописать title и description
• настроить человеческие URL
• ускорить загрузку
• добавить robots.txt и sitemap.xml
• подключить аналитику и цели
После — реклама, соцсети, рассылки, интеграции с маркетинговыми инструментами.
Запуск без продвижения — это как открыть магазин и не повесить вывеску. Никто не узнает, что вы существуете.
Результат — сайт начинает привлекать клиентов и приносить заявки.
Итоги: сайт — это не картинка, а система
Каждый этап — кирпич в фундаменте. Пропустишь один — завалится всё.
• Без ТЗ — хаос.
• Без дизайна — несогласованность.
• Без кода — мёртвая обёртка.
• Без продвижения — пустота.
Сайт — это не шаблон. Это инструмент роста.
Он работает, если построен осознанно.
Что делать после запуска?
• Обновлять.
• Анализировать.
• Улучшать.
Так сайт превращается в бизнес-актив, а не в строчку в бюджете.